Committente: CONI - Comitato Olimpico Nazionale Italiano

Brief: realizzare la progettazione, ideare una campagna promozionale a budget 0 e scrivere alcuni testi del sito ufficiale della squadra italiana alle Olimpiadi di Pechino 2008.

Il sito deve prevedere 2 fasi: quella di lancio, a -500 giorni dall’inaugurazione, con tutte le informazioni sulle qualificazioni e quella “olimpica”, dove dovrà poi cambiare veste affinché l’ufficio stampa del CONI possa raccontare a tutti gli interessati le imprese degli azzurri a Pechino.

Target: appassionati di sport, giornalisti, opinionisti, insomma un po’ tutti gli italiani.

Risultato: uno dei progetti a cui mi sono appassionato di più e di cui sono più soddisfatto.

Il progetto iniziale prevedeva un’ampia copertura delle fasi di qualificazioni, con tutte le date, gli atleti in gara e i loro eventuali successi nella strada che li separava dalle Olimpiadi.

In termini di progettazione abbiamo avvicinato il sito ai nuovi linguaggi della Rete, valorizzando le schede degli atleti e delle squadre sugli schemi delle pagine-profilo dei social network, allegando ad esempio tutte le foto correlate nella photogallery, la cui interfaccia è stata progettata con l’ispirazione di siti come Flickr.

Infine - per la prima volta nella storia delle Olimpiadi online - abbiamo dato voce ai tifosi, con un rudimentale form per inviare messaggi, all’interno della sezione “Tifa con noi”, che alla cerimonia di chiusura aveva raccolto quasi 900 coloriti messaggi.

Anche il box in homepage dal titolo “il cielo sopra Pechino” - con il meteo in tempo reale dalla capitale cinese, suggeriva sensazioni positive come “il cielo sopra Berlino” di Wenders o “il cielo sopra Torino” dei Subsonica.

Il risultato era quindi assicurato.

Il sito è stato lanciato con una conferenza stampa tenuta presso la sala principale del CONI, il 20 marzo 2007 ed è subito partito bene:

• online: grazie soprattutto alla campagna banner virale che avevamo ideato per dare una spinta iniziale alle visite del sito
• offline: grazie alla visibilità ottenuta su nuovi e vecchi media (hanno parlato del sito fra gli altri Il Sole 24 ore, la Gazzetta dello Sport, il Corriere della Sera, il Messaggero, Avvenire e il Corriere dello Sport).

Superata la fase delle qualificazioni, abbiamo inaugurato il periodo delle gare con la google-map dei qualificati in base alla città di provenienza, e durante le olimpiadi sono state pubblicate in tempo reale foto, notizie e medaglie di tutti gli azzurri, determinando risultati a volte clamorosi come il picco di 90.000 visitatori unici giornalieri e un totale di 800.000 visite nel solo mese di agosto.

Secondo Alexa, 1 internauta italiano su 7, durante il mese di agosto, lo ha visitato, tu sei fra questi?

Indirizzo: www.pechino2008.coni.it